Спажывецкі попыт намэбля для хатняга офісавырасла пасля новай пандэміі кароннай пнеўманіі.І, здаецца, не пачало сціхаць да гэтага часу.Па меры таго, як усё больш людзей працуюць дома і ўсё больш кампаній прымаюць дыстанцыйную працу, рынак мэблі для хатняга офіса працягвае выклікаць вялікую цікавасць спажыўцоў.
Такім чынам, якія характарыстыкі мэблі для хатняга офіса?Якое стаўленне спажыўца тысячагоддзя?
Інтэграцыя дома і офіса паскараецца
Па словах Чжан Руі, дырэктара па продажах LINAK (Кітай) у офісным сектары ў Даніі, «З пункту гледжання сусветных тэндэнцый мэбля для дома ўсё больш арыентуецца на офісныя функцыі.У той час як офісныя памяшканні таксама больш арыентаваны на камфорт.Офісная мэбля і мэбля для дома паступова зліваюцца.Многія еўрапейскія і амерыканскія кампаніі заахвочваюць сваіх супрацоўнікаў працаваць дома, абнаўляючы іх сталы і ўводзячы эрганамічныя крэслы».З гэтай мэтай LINAK Systems таксама стварыла шэраг прадуктаў, якія адпавядаюць гэтай тэндэнцыі.
Aspenhome, вядучы вытворца мэблі для хатняга офіса, дадае: «Усплёск продажаў мэблі для хатняга офіса сапраўды стаў доўгатэрміновай станоўчай тэндэнцыяй у гэтай катэгорыі.Мы лічым, што адбыліся фундаментальныя змены ва ўспрыманні спажыўцоў і каштоўнасцях хатняй працоўнай прасторы».
Няхай супрацоўнікі працуюць дома
Дэфіцыт працоўнай сілы адыгрывае пэўную ролю ў гэтым попыце.Паколькі гэта рынак працы, адзін са спосабаў прыцягнуць сапраўды добрых супрацоўнікаў - дазволіць ім працаваць, не выходзячы з дому.
Зыходзячы з росту продажаў шаф для дакументаў і падобных кампанентаў, мы лічым, што людзі больш засяроджваюцца на працоўнай прасторы, якую яны збіраюцца выкарыстоўваць з цягам часу», — сказаў Майк Харыс, прэзідэнт Hooker Furniture.Яны купляюць офісную мэблю, каб стварыць трывалую і вызначаную працоўную прастору, якая адпавядае іх патрэбам і стылю».
У выніку кампанія актывізавала свае намаганні ў распрацоўцы прадуктаў, заявіўшы, што новыя прадукты - гэта больш, чым проста дызайн стала.Шафы для захоўвання, шафы для дакументаў, захоўванне кабеляў, зарадныя панэлі і месца для некалькіх кампутараў і манітораў таксама важныя.
Ніл Макензі, дырэктар па распрацоўцы прадуктаў, сказаў: «Мы з аптымізмам глядзім у будучыню гэтых прадуктаў.Многія кампаніі дазваляюць супрацоўнікам пастаянна працаваць дома.Знайсці патрэбную працоўную сілу становіцца ўсё цяжэй.Кампанія, якая прыцягвае і ўтрымлівае супрацоўнікаў, павінна дазваляць ім працаваць дома, асабліва тым, хто мае дзяцей».
Гнуткасць важная для адаптацыі да розных абласцей
Яшчэ адзін нестабільны рынак офіснай мэблі - Мексіка, якая займае чацвёртае месца па экспарце ў ЗША ў 2020 годзе і падскоквае на трэцяе ў 2021 годзе з ростам на 61 працэнт да 1,919 мільярда долараў.
Мы выяўляем, што кліенты жадаюць большай гнуткасці, што азначае мэблю, якая можа змясціцца ў пакоях з вялікай колькасцю працоўных зон, а не ў адным вялікім спецыяльным офісным памяшканні», — сказаў Макензі.»
Martin Furniture выказаў тое ж самае.Мы прапануем драўляныя панэлі і ламінат для жылой і камерцыйнай офіснай мэблі», — сказала Джыл Марцін, заснавальнік і генеральны дырэктар кампаніі.Універсальнасць з'яўляецца ключом, і мы вырабляем офісную мэблю для любога асяроддзя, ад хатняга офіса да паўнацэннага офіса.Іх цяперашнія прапановы ўключаюць сталы для сядзення і стаяння, усе з партамі харчавання і USB.Вытворчасць невялікіх сталоў з ламінату для сядзення і стаяння, якія змяшчаюцца куды заўгодна.Карыстаюцца таксама папулярнасцю кніжныя шафы, шафы для дакументаў і пісьмовыя сталы з тумбамі».
Новы асартымент мэблі: мікс для дома і офіса
Twin Star Home па-ранейшаму імкнецца да спалучэння катэгорый офіса і дома.Ліза Кодзі, старшы віцэ-прэзідэнт па маркетынгу, кажа: «Паколькі большасць спажыўцоў раптоўна працуюць і вучацца дома, прасторы ў іх дамах становяцца міксам».Для многіх хатні офіс - гэта таксама сталовая, а кухня - яшчэ і клас.»
Нядаўні набег Jofran Furniture на хатнія офісы таксама прывёў да змены пакупніцкага попыту на хатнія офісы.Кожная з нашых калекцый засяроджана на прадастаўленні розных стыляў, кампактных рашэнняў, таму што праца з дому змяняе планіроўку ўсяго дома, а не толькі асобнага пакоя», — кажа генеральны дырэктар Джоф Рой.»
Кампанія Century Furniture разглядае хатні офіс як нешта большае, чым проста «офіс».Характар працы рэзка змяніўся з меншай колькасцю кайданоў і паперы, неабходных для павышэння прадукцыйнасці», - сказаў Comer Wear, віцэ-прэзідэнт па маркетынгу.Людзі могуць працаваць дома на сваіх ноўтбуках, планшэтах і тэлефонах.Мы лічым, што ў будучыні ў большасці дамоў будзе хатні офіс, не абавязкова хатні офіс.Людзі выкарыстоўваюць запасныя спальні або іншыя месцы, дзе яны могуць паставіць свае сталы.Таму мы імкнемся зрабіць больш сталоў, каб упрыгожыць гасціную ці спальню».
«Паўсюдна высокі попыт, і продажы сталоў рэзка ўзраслі», — кажа Тонке.«Гэта паказвае, што яны не выкарыстоўваюцца ў спецыяльных офісных памяшканнях.Калі ў вас ёсць спецыяльны офіс, вам не патрэбны стол».
Індывідуальны падыход становіцца ўсё больш важным
Гэта эпоха барацьбы з буйнымі мэблевымі кампаніямі», — лічыць Дэйв Адамс, віцэ-прэзідэнт па маркетынгу BDL, які доўгі час працаваў у сферы хатняга офіса.Сёння спажыўцы, якія часткова або пастаянна працуюць з дому, адмаўляюцца ад квадратнага карпаратыўнага іміджу на карысць мэблі, якая выказвае іх асабісты стыль.Безумоўна, ім патрэбна працоўнае месца, поўнае месцаў для захоўвання рэчаў і камфорту, але больш чым калі-небудзь ім трэба праяўляць сваю індывідуальнасць.
У Highland House таксама назіраецца павелічэнне попыту на кастомізацыю.«У нас ёсць значная колькасць кліентаў на гэтым рынку, якія просяць больш сталоў і крэслаў з ролікамі», - кажа прэзідэнт Натан Коўпленд.«У асноўным мы вырабляем офісныя крэслы, але кліенты хочуць, каб яны выглядалі як абедзенныя.Наша праграма індывідуальнага стала дазваляе кліентам наладзіць стол любога памеру, які ім патрэбны.Яны могуць выбраць шпон і фурнітуру, якія палепшаць іх заказны бізнес».
Марыета Уайлі, віцэ-прэзідэнт кампаніі па распрацоўцы прадуктаў і маркетынгу, сказала, што Parker House па-ранейшаму прыхільная гэтай катэгорыі, указваючы на поўны спектр патрэбаў.«Людзі хочуць больш функцый, сталоў з шматфункцыянальным сховішчам, магчымасцямі пад'ёму і перамяшчэння.Акрамя таго, яны хочуць, сярод іншага, большай гнуткасці, сталоў з рэгуляваннем вышыні і большай модульнасці.У розных людзей розныя патрэбы».
Жанчыны становяцца ключавой групай спажыўцоў
Parker House, Martin і Vanguard засяроджваюцца на жанчынах, - кажа Вейлі, віцэ-прэзідэнт Parker House, - у мінулым мы не засяроджваліся на кліентах-жанчынах.Але цяпер мы бачым, што кніжныя шафы становяцца ўсё больш дэкаратыўнымі, і людзі звяртаюць больш увагі на знешні выгляд мэблі.Мы робім больш дэкаратыўных элементаў і тканін».
Макінтош з Aspenhome дадае: «Многія жанчыны шукаюць маленькія, стыльныя вырабы, якія адпавядаюць іх асабістаму стылю, і мы таксама нарошчваем нашы намаганні па распрацоўцы розных катэгорый мэблі, якая змяшчаецца на стале або кніжнай шафе для гасцінай ці спальні, а не чым быць недарэчным».
Martin Furniture кажа, што мэбля павінна працаваць для маці, якія працуюць за абедзенным сталом і цяпер маюць патрэбу ў пастаяннай працоўнай прасторы, каб задаволіць попыт.
Офісная мэбля высокага класа карыстаецца вялікім попытам, асабліва офісная мэбля на заказ.У рамках праграмы Make It Yours кліенты маюць права выбіраць розныя памеры, ножкі стала і крэслаў, матэрыялы, аздабленне і аздабленне на заказ.Ён чакае, што тэндэнцыя хатняга офіса захаваецца яшчэ як мінімум пяць гадоў.«Тэндэнцыя да працы дома захаваецца, асабліва для працуючых жанчын, якія сумяшчаюць догляд за дзецьмі з працай».
Міленіялы: гатовыя працаваць дома
Кампанія Furniture Today Strategic Insights у чэрвені і ліпені 2021 года правяла анлайн-апытанне сярод 754 спажыўцоў, якія прадстаўляюць краіну, каб ацаніць іх перавагі пры пакупках.
Паводле апытання, амаль 39% 20-ці і 30-гадовых дадалі офіс у адказ на працу дома ў выніку эпідэміі.Менш за траціну прадстаўнікоў міленіялаў (1982-2000 гадоў нараджэння) ужо маюць хатні офіс.Гэта параўнальна з 54 % людзей пакалення X (1965-1980 гадоў нараджэння) і 81 % удзельнікаў бэбі-буму (1945-1965 гадоў нараджэння).Менш за 4% Millennials і Gen X таксама дадалі офіс для хатняга навучання.
Каля 36 % спажыўцоў уклалі ад 100 да 499 долараў у хатні офіс і памяшканне для навучання.Але амаль чвэрць міленіялаў кажуць, што яны марнуюць ад 500 да 999 долараў, у той час як 7,5 працэнта марнуюць больш за 2500 долараў.Для параўнання, амаль 40 працэнтаў удзельнікаў бэбі-буму і каля 25 працэнтаў людзей пакалення X патрацілі менш за 100 долараў.
Больш за трэць апытаных купілі новае офіснае крэсла.Больш за чвэрць вырашылі набыць пісьмовы стол.Акрамя таго, вялікай папулярнасцю карысталіся такія аксэсуары, як форзацы для кніг, насценныя таблічкі і абажуры.Найбольшая колькасць вокнаў, якія ахопліваюць пакупнікоў, былі міленіяламі, якія раней былі бэбі-бумерамі.
Рабіць пакупкі онлайн або афлайн?
Што датычыцца таго, дзе яны робяць пакупкі, каля 63% рэспандэнтаў сказалі, што падчас эпідэміі рабілі пакупкі ў асноўным або выключна ў Інтэрнэце, гэты паказчык амаль роўны паказчыку пакалення Xers.Тым не менш, колькасць міленіалаў, якія робяць пакупкі ў Інтэрнэце, вырасла амаль да 80%, прычым больш за адну траціну робяць пакупкі праз Інтэрнэт.56% удзельнікаў бэбі-буму робяць пакупкі пераважна або выключна ў звычайных крамах.
Amazon з'яўляецца лідэрам у аптовых інтэрнэт-крамах мэблі са зніжкамі, за ім ідуць чыста інтэрнэт-сайты мэблі, такія як Wayfair.
Масавыя гандляры, такія як Target і Walmart, паказалі лепшыя вынікі, павялічыўшыся прыкладна на 38 працэнтаў, паколькі некаторыя кліенты аддалі перавагу купляць офісную мэблю ў аўтаномным рэжыме.Затым з'явіліся крамы тавараў для офіса і дома, IKEA і іншыя нацыянальныя мэблевыя крамы.Прыблізна кожны пяты пакупнік рабіў пакупкі ў мясцовых мэблевых крамах, у той час як крыху больш за 6 працэнтаў рабілі пакупкі на мясцовых сайтах рознічнага гандлю мэбляй.
Спажыўцы таксама праводзяць некаторыя даследаванні, перш чым купляць, прычым 60 працэнтаў кажуць, што даследуюць тое, што хочуць купіць.Людзі звычайна чытаюць агляды ў Інтэрнэце, праводзяць пошук па ключавых словах і наведваюць вэб-сайты вытворцаў мэблі і рознічных гандляроў для пошуку інфармацыі.
Забягаючы наперад: тэндэнцыі будуць працягваць набіраць абароты
Спецыялісты, якія спецыялізуюцца на вытворчасці мэблі для хатняга офіса, згодныя з тым, што тэндэнцыя для хатняга офіса захаваецца.
Эдвард Аўдзі, прэзідэнт Stickley, сказаў: "Калі мы зразумелі, што праца дома можа быць доўгатэрміновай з'явай, мы змянілі графік выпуску новых прадуктаў".
Па дадзеных BDI, «65 працэнтаў людзей, якія працуюць дома, кажуць, што хочуць так і застацца.Гэта азначае, што попыт на мэблю для хатняга офіса не знікне ў бліжэйшы час.Фактычна гэта проста дае людзям больш магчымасцей для распрацоўкі творчых працоўных рашэнняў».
Вытворцы і рознічныя гандляры таксама рады назіраць за ростам папулярнасці пісьмовых сталоў з рэгуляванай вышынёй і стаячых сталоў.Гэтая эрганамічная асаблівасць асабліва важная для тых, хто павінен працаваць восем і больш гадзін у дзень у хатнім офісе.
Кампанія Martin Furniture таксама мяркуе, што рост працягнецца да 2022 года, які, хоць і павольней, чым у папярэднія два гады, усё роўна будзе паказваць шматспадзеўны двухзначны рост.
Як вопытны вытворца офісных крэслаў, у нас ёсць поўная лінейка офісных крэслаў, а таксама прадуктаў для гульнявых крэслаў.Праверце нашы прадукты, каб даведацца, ці ёсць у нас што-небудзь для хатняга офіса вашага кліента.
Час публікацыі: 14 лістапада 2022 г
